记者从携程、去哪儿网、淘宝等在线平台了解到，今年5月的国内机票散客价较去年总体下跌15%—20%，再加上游客旅游消费心理的变化，带给旅行社的直接感受就是“市场发生了很大的变化，主要是团队旅游的人数下降，而散客出游的人数增加，特别是自驾游的游客数量大幅增长。”

　　“上半年国际和国内环境对西安旅游都产生了不利影响，能获得旅游增长的一部分原因，得益于西安多年来旅游硬件设施的不断升级以及旅游产品的广泛宣传和精心打造。”陕西省社科院文化旅游研究中心主任、研究员张燕表示。“而且，西安市旅游的宣传和政策的推动，对西安旅游上半年的增长也起到了积极的推动作用。”张燕说。

　　据王琳介绍，西安市旅游局从4月份开始，在央视收视率最高的栏目以及凤凰卫视、陕西卫视、美国有线电视新闻网（CNN）等国内外主流媒体和全国85家电影院数码海报屏，“持续密集投放西安旅游广告，基本实现了每天覆盖、全年覆盖。可以说，这是西安旅游到目前为止宣传力度最大的一次。”

　　而且，今年4月23日至5月6日，巴黎约20辆车身喷涂着以气势磅礴的秦始皇兵马俑做代表的“美丽中国之旅”巨幅海报的红色双层观光大巴，每天12个小时在巴黎主要景点街区巡游。

　　这些高频率、大力度的宣传，得到了良好的效果。

　　“据说现在‘搭团’自由行比较火爆。”目前，张辉的打算是，“等旅游形势好转了，生意好做了，我再买两辆大客车，还拉游客去转西安。”

　　（因采访对象要求，文中张辉、王博远均为化名）