本报记者 殷高峰 姚宪锋

　　西安旅游市场即将进入8月“后暑期”阶段。各个旅行社、景区一边忙着应对蜂拥而至的游客，一边做着“上半年总结”。

　　“受今年大环境的影响，旅行社的业务在今年上半年都或多或少地受到了影响。”康辉西安国际旅行社公司副总经理刘磊表示，“上半年收入与去年同期相比总体持平。”

　　来自秦始皇兵马俑博物馆的消息显示，该博物馆上半年的收入略有增长。“增长了3%，这个成绩来之不易。”秦始皇帝陵博物院副院长、秦始皇兵马俑博物馆副馆长田静无奈地说，“据我们了解，上半年许多景区收入大幅下降。其中，降幅最大的景区参观人数同比下降15%。”

　　然而，部分旅行社“喊冷”和景区的“平淡”，并没有削减西安旅游上半年整体红火的态势。近日，西安市旅游局公布的数据显示，今年上半年，西安市接待海外游客538060人次，同比增长12.5%；接待国内游客4312.68万人次，同比增长22.66%；旅游业总收入373.23亿元，同比增长23.21%。

　　这一成绩，为下半年的旅游规划及全年旅游发展注入了强大动力。

　　旅行社“喊冷”

　　“生意不好做啊！今年上半年，旅游市场状况不好，先是有中央的整顿，后有禽流感，来旅游的团体少了很多。年初到目前，党政机关组的团不用说了，哪怕是事业单位、国企的团，我也没拉过一个。”张辉抱怨说。

　　这几年，随着西安旅游业突飞猛进的发展，长期为旅行团承载包车业务的张辉的生意也风生水起。然而，在今年4月初，张辉做了一件让所有朋友都大跌眼镜的事情。“我卖掉了那辆37座的金龙客车。生意实在不好，车经常停在那里，没有进项不说，一天还有不少开支。”

　　对于张辉的突然之举，同行当中，很多人都不能理解，就连他的导游朋友贺明也不例外。“刚开始我以为老张想钱想疯了，后来才发现，他真有先见之明。”

　　张辉的“先见之明”，在西安旅游市场直观地反映了出来。紧接着，由于禽流感爆发，中国旅游业遭遇“倒春寒”。再加上自2012年底中央颁布公务消费禁令且在今年上半年进一步落实后，西安许多旅行社生意一落千丈。

　　康辉西安国际旅行社也未能幸免。“今年上半年，旅行社的业务受到了不小的冲击。”刘磊表示，“公务旅游的下降，很大程度影响到总体旅游市场。据说外地不少小型旅行社都倒闭了，因为他们以前专做公务市场。”

　　对于这一点，宝中旅游品牌运营中心总监范维也感触很深。“今年旅游业整体形势不好，各个旅行社都在比较，当然，得出的数据也比较悬殊，大部分旅行社都有30%、50%、60%的不同程度的降幅。有些旅行社在试水‘搭团’自由行，让游客可以根据需求选择行程。当然，这对旅行服务的要求也相应提高了。”

　　景区急寻“增长点”

　　回忆起前两年的“盛况”，田静还记忆犹新。

　　2011年度秦始皇兵马俑博物馆全年迎客突破500万人次，门票等收入首次达到5亿元。“收入都相当不错。”

　　2012年10月，中秋节、国庆节假日期间，秦始皇兵马俑博物馆迎来观众参观高峰，8天时间内接待中外游客超过46万人，同比增长25.4％，其中10月3日参观人数突破11万人，创下了开馆以来节假日期间总接待量和单日接待量的最高纪录。

　　“今年的状况，已经不能和去年相比了。”田静表示，“上半年收入增长3%，得益于我们是个老牌的知名景区，每次接待名人参观活动，都能带动一部分门票收入。再加上清明节、‘五一’期间高速路免费通行，带来了大量的散客。还有一个很重要的原因，秦陵的考古工作一直持续进行，每次有新发现，我们都会及时向外发布，都能不断促动游客前来参观。”

　　在西安旅游业，能数得上的“名片”，还有很多。然而，大部分景区的反应都是：国内团体游客大幅减少，门票收入锐减。

　　“据我们了解，上半年华清池、华山等景区的收入都下降了。外省的情况也不乐观，包括河南洛阳的龙门石窟、开封清明上河园的游客都减少了，景区的日子不好过了。”田静如是表示。

　　“针对今年旅游市场的大环境，上半年，我们大力扶持区县、开发区发展旅游业。”西安市旅游局副巡视员王琳说。

　　2013年4月26日，西安市旅游局正式出台《加快发展旅游业的若干意见》，首次明确提出打造“智慧旅游城市”，并提出要构建完整的郊区县旅游路网体系。完善各区县旅游景区（点）与等级公路的连接，进一步健全郊区县旅游公共交通服务体系，大力推动城市公交服务网络向郊区县旅游景点、乡村旅游点延伸。

　　“虽然今年我们的业务比较惨淡，但能够感觉到西安郊区县旅游的火爆，翠华山、太平峪等地方的客流量都很大。这些游客大部分都来自省内及周边地区。”华清池景区内，一位导游不无羡慕地说。

　　采访中，不少景区负责人表示，将在外部环境和内部服务上狠下功夫，“把分散出去的客流拉回来。”

　　深层次的“变化”

　　旅行社“喊冷”，景区“平淡”，那么，是谁撑起了上半年西安旅游“晴朗的天”？答案很明确：游客。

　　王博远是北京一家软件公司的中层，6月下旬，公司批了他10天的年假，西安是他此次休假的一个首选旅游地。“我对西安慕名已久，但一直没时间去，这次刚好孩子放暑假了，我就开着车，带着老婆孩子来西安看看兵马俑，爬爬城墙。”在西安南门，记者遇到了王博远，他刚买好城墙景区的门票。

　　在来西安之前，王博远去了多家旅行社，“但总觉得行程安排得太紧张，不自由，缺乏自主性。我以前跟过旅行团，最大的感受就是疲惫不堪，可以说是花钱找罪受。旅游就是出来放松的，我实在不想让自己和家人感觉太累。”

　　几番对比之下，王博远选择当起了“背包客”。他在网上看了一些关于西安旅游的相关资料和攻略，参考旅行社的线路安排，他自己制定了一周的行程，大雁塔、兵马俑、华清池、法门寺都在计划之内。

　　“现在，我一般都是和朋友结伴出去旅游，不跟团。今年‘五一’，我和几个朋友一起飞去内蒙古，感觉真自在。”王博远说。